広告技術を、ひらく

promovolveは、人ではなくページに広告を届ける、オープンソースの広告配信基盤です。Cookieも、ユーザープロファイルも、デバイスフィンガープリントも使いません。同意を求める必要すらありません — 読者が誰なのかを、システムが最初から知らないからです。

デジタル広告は、こうなる必要はなかった

雑誌の時代は、別のモデルが成立することをすでに証明していました。媒体に合う広告が選ばれ、掲載されるページを気にかける人の手で置かれる。だから読者に受け入れられた — しばしば、楽しまれさえした。旅行誌には航空会社の広告が載り、料理誌にはナイフの広告が載る。誰も追跡されていませんでした。

プログラマティックの時代は、それをユーザープロファイルへの入札と引き換えに手放しました。結果はご存じの通りです。同意バナー、アドブロック、アドフラウド、クリックベイト在庫。そして、誰かの役に立つ代わりに互いを出し抜き合う入札最適化の軍拡競争。

パブリッシャーは、仲介者の連なりを経て目減りした取り分を受け取ります。広告主は、自分では決して選ばなかったページにインプレッションを得ます。読者は、一足の靴にインターネット中を追いかけ回されます。

雑誌のモデルを、現代のインフラで作り直す

promovolveが優先順に掲げる、5つの約束です。

1. 人ではなく、ページを狙う

LLMが、読者がいま実際に見ているページを読み、コンテンツカテゴリに分類します。キャンペーンはカテゴリを狙います。Cookieもプロファイルもフィンガープリントもなく、同意を取るべき対象が存在しません。

2. 主導権は、読者に

promovolveの広告は、小さな雑誌です。ページの中に折りたたまれて収まり、タップされたときだけ全画面の見開きに展開します。読者は角を折って — ドッグイヤー — 気に入った広告をあとで読み返せます。しおりは読者自身のブラウザの中にあります。再会は広告主にとって無料であり、学習システムからは見えません。覚えていてもらえた広告は、課金対象ではなく贈り物だからです。

3. 正直さが、最善手になる

オークションはセカンドプライスで、かつ品質調整済みです。入札を抑えても得をせず、読者が実際に反応するクリエイティブが、ただ金額を積んだだけのクリエイティブに勝ちます。promovolveは入札最適化ツールを提供しません — 仕組みの側に、最適化する余地を残していないからです。

4. 管理権は、パブリッシャーに

すべてのクリエイティブは、自サイトに配信される前にパブリッシャーの承認キューを通ります。フロアプライスは、独自の思惑を持つ取引所ではなく、実際の配信収益の測定によって、コンテンツカテゴリごとにパブリッシャーのために最適化されます。

5. 中身を、見せる

プラットフォームはオープンソースであり、ドキュメントは実際の動作を説明します — 意図的に単純にした部分も、試して捨てた案も含めて。文章がクラス名を挙げていれば、そのクラスは存在します。仕組みを削除したなら、削除したと書いてあります。

誰のための基盤か

従来のアドテクが、いまも優れている点

正直であるためには、反対側の欄も必要です。プログラマティック広告は、promovolveが提供しないスケールと流動性を届けます。オープンな取引プロトコルを通じた数千のバイヤーからの需要。どこかの売れ残り枠を必ず買う最終需要先。そしてリーチ、フリークエンシーキャップ、ブランドリフト測定といったクロスサイトのキャンペーン運用ツール群 — コンテンツターゲティングの単一プラットフォームには、構造的に提供できないものです。RTBのインプレッション単位のオークションはいまこの読者に値付けします。promovolveが値付けするのは、あくまでこのページです。

promovolveは、取引所のゲームで取引所に勝とうとしているのではありません。別の取引を提示しています。

読んで、確かめてください

promovolveはApache 2.0ライセンスのオープンソースです。ドキュメントは、広告を売ったことも買ったこともない読者のために取引の定義から始まり、広告フォーマット、クリエイティブ生成、分類、オークション、承認、配信時の選択、価格決定、ペーシング、フロア最適化、そしてそれらを支えるクラスタまでを、ひとつずつ分解して説明します。